Tradicionalmente, el patrocinio deportivo se ha basado en la visibilidad.
Un logo en una camiseta. Presencia de marca alrededor de un estadio. Una mención en redes sociales.
Todo eso sigue teniendo valor, pero cada vez más es solo el punto de partida.
Un nuevo análisis de 2Playbook examina cómo competiciones emergentes como la Kings League y Hexagon World Series están atrayendo a grandes marcas al permitir que los patrocinadores formen parte de la experiencia, en lugar de limitarse a aparecer junto a ella.
En la Kings League, las marcas pueden vincularse a momentos concretos, contenidos y conversaciones que continúan durante toda la semana. En los eventos presenciales, el patrocinio puede ampliarse con activaciones que permiten a los aficionados interactuar directamente con una marca.
Hexagon World Series sigue un enfoque similar, combinando visibilidad con contenido, activaciones presenciales y experiencias relacionadas con los productos o servicios del patrocinador.
Hay una lección importante para los clubes de fútbol tradicionales.
Un paquete de patrocinio no se vuelve necesariamente más valioso simplemente por añadir más logos.
La verdadera oportunidad está en preguntarse qué puede hacer realmente un patrocinador con el club.
¿Puede crear una experiencia para los aficionados? ¿Puede formar parte del día de partido? ¿Puede la colaboración generar contenido útil o entretenido? ¿Puede ayudar al club a llegar a una nueva audiencia? ¿Pueden los aficionados interactuar con la marca en lugar de limitarse a verla?
Esta forma de pensar puede aplicarse a todos los niveles del fútbol.
Los clubes más pequeños quizá no tengan audiencias enormes, pero a menudo poseen algo extremadamente valioso: una relación sólida con una comunidad concreta.
Para la empresa adecuada, implicarse de verdad en esa comunidad puede tener mucho más valor que limitarse a mostrar su logo.
Los patrocinios más sólidos no se limitan a dar visibilidad a una marca. Le dan un papel relevante dentro de la experiencia del aficionado.